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如何在有机搜索结果中优化转换

<p>在过去,搜索引擎优化的成功是通过目标关键词的排名来衡量的;然后焦点转移到交通;今天我们已经进入了底线时代:有机流量应该通过其对收入的影响来衡量这篇文章基于eMetrics在2009年圣何塞发布的演示文稿它是关于整合和改善SEO和网站可用性的方法(使用网络分析) )并创建一个协同作用,将提高网站的转换率使用排名测量SEO成功是过时的:排名波动显着,并没有显示网站成功的任何改善交通不会波动太多,但它仍然没有向你展示钱衡量搜索引擎优化的方法是衡量其投资回报率很多人仍然认为有机交通是免费的交通虽然有可能获得免费的有机交通,进入一个新的水平并吸引大众到任何网站,它是非常重要的是投资资源,无论是与代理商还是内部人员</p><p>此外,需要对网站进行许多更改因此,考虑所有与SEO的支出非常重要,无论是c还是c onsultancy,内部开发,或其他这样,有可能了解SEO ROI:您从自然流量中获得多少利润</p><p>内容为王,但可用性是女王因为我们都一次又一次地听到:当谈到SEO时,内容为王我们不反对相关内容在任何网站都是必不可少的,无论是搜索引擎优化还是转换,但是,有一个内容和可用性之间的明确权衡(设计)有时人们非常担心这些元素之一,他们完全忘记了另一个元素下面的图像代表了在为SEO目的做出改变之前/之后的所有内容(在首屏之上)唯一的变化是在产品信息之上添加了新鲜内容,这将所有产品信息推到了折扣以下包括页面上的更多内容不应该损害网站的转换但是,产品页面的转换率非常高,而我们产品页面访问量大幅下降结论:我们看到有机流量增加,但网站整体转化率下降正如Nathan Rodriguez所说:“内容为王,但有时女王规则!“着陆页的SEO当我们谈论付费搜索广告时,谈论着陆页优化是很自然的然而,在谈论有机SEO活动时这并不是那么明显但重要性是一样的;两者都应该高效地转换传入流量我们应该问的第一个问题是:“我应该创建或使用现有页面来搜索我用SEO定位的关键字吗</p><p>”答案:这取决于!取决于您的网站是否已经拥有此关键字的相关内容如果您有一个果汁网站,并且您想要排名第一的“软饮料”,那么使用您的主页或其他果汁页面关键词“软饮料”效率不高“即使你确实成功排名这个关键词,你也可能有100%的跳出率但是如果你创建一个特殊的页面来展示不同类型的果汁和软饮料的比较,它可能会说服人们进一步阅读A在您定位之前测试SEO着陆页成功的有用工具是AdWords您可以创建一个广告系列,您可以将来自“软饮料”的访问者发送到不同的页面并决定最佳的SEO着陆页如果内容是王者和可用性是女王,相关性是王子! aniBoom是一个动画网站,人们可以创建和上传他们的动画以供其他人看到</p><p>网站所有者定位内容创建者,他们有一个名为ShapeShifter的网络应用程序,用户可以在其中免费创建动画.ShapeShifter主页接收流量诸如“创建自己的动画”和“免费动画软件”之类的关键词在分析此页面的有机流量时,我们看到了非常显着的跳出率并且理解了出错的地方问题是页面中最突出的元素,可能是人们读到的第一句话是“5999美元”(这个横幅来自他们的一个合作伙伴) 当人们点击“免费动画软件”并在登陆页面上看到一个大的$时,他们很可能会反弹!以下是分析前后页面主要元素的显示方式:优化的另一个重要元素是搜索结果页面上显示的代码段:这是用户与您网站的第一次互动,最终可能决定点击来自搜索引擎的访问者的费率该代码段是您向用户承诺的内容;你是在目标网页上发布的吗</p><p>您应该使用内部网站搜索来定位客户意图现在通过衡量为网站带来流量的关键字的成功来优化搜索引擎优化这是很常见的虽然这很好,但是这样做会失去关键字的宝贵来源:客户的关键字输入你的网站,即你的内部网站搜索这是他们真正想要的,你应该检查你是否针对这些关键字这里是一个分析内部搜索和优化你的SEO努力使用它的方法的例子TED是一个非常有趣的会议,在他们的网站上提供他们的一些谈话(我们没有分析TED网站,但对几个网站进行了相同的分析)在下表中,您可以看到访问者使用的最左侧列搜索术语网站(在内部搜索框中键入了哪些关键字)每个附加列代表此术语的KPI:用户在搜索后停留在网站上的时间,点击了多少用户此搜索,简报注册(转换)和注册(转换)的结果对于每个KPI,您可以查看关键字是高于还是低于平均值所以,例如,在网站中搜索“好会谈”的人比网站上的普通搜索者更长,他们点击的结果比平均值更频繁,但他们的转化率低于两种转化类型的平均值</p><p>肯·罗宾逊爵士高于所有KPI的平均值.TED总是有某种云标签它的主页,有文字链接或图像链接他们通常组织主页的方式是通过谈话的新近,这意味着最新的会谈得到更好的点虽然这可能是一个组织网站的好方法,我们认为不同的方式可能是通过最高转换搜索条件来组织它所以例如,可能是每个到达比尔盖茨的人谈话(这是撰写本文时的最新话题)离开网站所以为什么要这样做</p><p>这是第一个,只因为它是最新的一个</p><p>基于内部网站搜索,我们可以找到转化率最高的条款,并将它们包含在主页中:这将提高网站的可用性,这意味着人们可以在主页上找到他们想要的内容,并且会提高此排名搜索引擎上的特定术语这些高转换关键字当然应该是您的目标SEO关键字的一部分总而言之,采用以客户为中心的方法进行网站分析是至关重要的排名和流量并不是SEO工作成功的好方法;我们应该专注于转换,并确保计算我们的有机流量的投资回报率,就像我们为所有其他媒介所做的那样</p><p>一些要点:记住在网站中包含内容和将注意力集中在转换之间的权衡;谨慎选择并优化SEO登陆页面;使用您的内部搜索来扩展您在搜索引擎上的关键字定位,并为客户提供他们正在寻找的内容此演示文稿的完整幻灯片位于此处:本文中表达的观点是来宾作者的观点,

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