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什么是视频观点? Facebook,Snapchat,YouTube不能同意

<p>2015年的MTV视频音乐奖创造了创纪录的1.03亿次观看次数上周日有超过1亿人坐在电视机前观看Miley Cyrus和其他青少年偶像唱歌</p><p>这是由MTV的老板维亚康姆所宣传的统计数据,是对电视观看,在线视频数量和社交媒体共享的随意汇编</p><p>但有些人可能没有意识到,“观点”的共同点并不相同 - 甚至不接近,随着社交网络开始在手机上拥有巨大的“观看”数字,情况只会变得更糟糕例如:Facebook首席执行官马克扎克伯格在公司4月份的财报电话会议上表示,“我们也在视频方面取得了良好进展......季度我们达到了每日视频超过40亿的新里程碑“Snapchat最近达到了每天40亿大关的数字大数字但他们甚至意味着什么</p><p> Facebook的视频在新闻Feed中自动播放,但他们只把它视为“视图”,如果它们已经可见三秒钟或许适合其短暂的性质,Snapchat计算一个视图毫秒像素穿过智能手机缺乏统一的标准数字视频不是制作麦迪逊大道,也不是影响者,乐于观看或不观看“我真的不在乎他们如何定义观点,我想了解频道的规模,”全球首席数字官Rob Norman说道</p><p> GroupM是全球广告巨头WPP的一个部门“说我们有40亿次观看,很难做出明智的选择......而且规模并不实际”所以为什么要提出“观点”</p><p>硅谷对每年700亿美元广告客户在电视上的花费投下了嫉妒之心,他们很乐意接受其中的一大部分,从eMarketer预测的2015年7,770亿美元的数字视频广告支出中获得更多支持随着智能手机上的视频自动播放,这些数字开始变得非常大但是如果这些新媒体曾经希望在电视业务上有所作为,广告商和营销人员说必须改变一些事项“视图”的整个概念可以追溯到早期大约十年前YouTube开始宣传它们时的在线视频但事实证明,“视图”本身对麦迪逊大街来说意义不大,因为几秒钟的视频并不完全允许提供被视为一个高质量的视频广告所以三年前YouTube网络从其广告宣传中消除了“观点”并切换到“观看时间”,连续几分钟观看视频现在,这是YouTube谈论的增长指标; “视图”变得无关紧要“在移动设备上,平均观看时间现在超过40分钟,同比增长超过50%,”谷歌首席商务官奥米德·科德斯坦在7月表示,这种混淆扩展到像巴特贝克这样的创作者</p><p>以他的音乐视频模仿而闻名的YouTube明星“当我第一次开始[在YouTube上]时,我认为有人坐下来 - 一个独特的人 - 坐下来打比赛,”他说Baker总观看次数接近20亿YouTube,但他承认他并不真正知道这意味着谷歌的YouTube从未公开对“讽刺”一词的定义,强调“观点”,这可能会或可能不会为广告客户带来价值(或者惹恼用户,就此而言)开始使电视指标看起来很好“我们对电视充满信心的一个重要原因是,通常是同步观看,互联网是异步的因此,你必须依赖更多的数据在线“市场营销机构首席执行官Ian Schafer表示,数字化是一些广告商从这些网络中乞求的数据”当马克[扎克伯格]谈到十亿人在一天内使用Facebook时这很好;那令人惊奇但我们确实认为,如果你深入研究那个十亿,那么一个人的观点会有所不同,“GroupM的诺曼说,这并不意味着”观点“毫无价值或没有意义,特别是当你谈论Snapchat时,内容本身只有几秒钟,用户通过点击开始,而不是静坐,电视的被动体验“Snapchat是品牌开始探索的全新机会你需要有任何与你一起出现的指标现在作为看到品牌回归的踏脚石,“人才中介首席执行官Alan Spiegel表示,娱乐Mashable在Snapchat Discover上的首次亮相包括高通公司的广告(左)和三星Galaxy S6 Edge +的评论(右) 照片:Snapchat截图/ Mashable全球媒体代理商Neo @ Ogilvy说服高通公司客户在Snapchat Discover购买视频广告,该应用程序的媒体合作伙伴网络上周,这家移动技术公司在Mashable的频道播出了四则广告“我们没有为了在Snapchat上运行,只需在Snapchat上运行我们希望在发布当天就在那里,“Neo @Ogilvy洛杉矶的团队规划总监迈克尔·布鲁克斯坦说道,700万次观看确实令人印象深刻,布鲁克斯坦说他也收到了独特的观点和来自Snapchat的完成率 - 他和那个品牌“满意”的那些虽然有一个下降,因为广告也在YouTube上面对,他说他对Snapchat的潜力有信心“这些网络不是同样创造的,“布鲁克斯坦说:”你必须在创意中真正发挥作用对于内容创作者和广告商来说,用更少的资源做更多的事情是一个挑战“但是当谈到整体理解媒体格局时,有些人要求更多正如Norman周四在LinkedIn帖子中详述的那样,看到更多的人口统计故障,高级用户和临时用户观看的分布曲线,观看视频的秒数以及每月和每天独特观众的数量,将有助于他更多诺曼说,如果广告商施加足够的压力,那么术语可能会改变,实际上,已经有了这样的话,他说服数字媒体的力量“我试图让他们在一个衡量标准上 - 而不是货币”</p><p>部分在6月,Facebook更新了其广告购买选项,允许广告客户支付每千次展示费用或每次观看费用(10秒后)至于我们将听到多长时间的观看次数,

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